品牌广告策划书怎么写?电动车品牌广告策划书范文

发表时间:2017-12-06 10:58:20 文章来源:芒果教育网 www.a615.com

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导语:电动自行车如今深受年轻上班族的喜爱,而骑电动自行车也成为了一种时尚,电动自行车作为短距离代步工具,具有环保、经济、不塞车等诸多优势,越来越多的人选择这种低碳环保的出行方式。以下小编为大家介绍电动车品牌广告策划书文章,欢迎大家阅读参考!

  电动车品牌广告策划书

  一、 项目产业化的市场竞争目标

  鉴于当前世界主要汽车生产国家和我国的新能源汽车的国家战略部署,拥有新能源汽车整车生产核心专利技术的企业将以其强大的实力,先发的企业战略发展布局,依托政策的强力推动和支持,谋求获得广泛的消费市场信任,并打造强势的品牌号召力,由此成就在新能源汽车生产领域成为行业的领头地位。

  电动汽车作为新生产业,国际上尚未出现绝对的领先者,我国一些企业已经做出了自己的努力,虽然不能说已经达到了国际领先水平,但在这一领域,尚有争夺主动权的空间。这与在燃油汽车时代落后的中国汽车产业相比,显然有了站在相近起跑线上、可以大干一场的期待,因此长期的战略布局和短期的战术安排都显得尤为重要。

  由于电动汽车标准不统一的行业现状,车企一方面表现出积极争夺对于国家标准制定的影响力,一方面也担忧存在的技术路线和市场风险。而从行业长期健康发展的角度来看,明确标准和相关技术路线的呼声渐高。而我国电动汽车行业发展的核心问题,仍然在于“苦练内功”,掌握电池、电控、电机等核心技术。

  国家标准的制定,将使尚未但想要进入电动汽车领域的企业有了依据,而已经进入的企业能够依据标准调整自己的产品,以达到国家的规定,同时,也可以避免出现许多实力不够的公司一窝蜂上马电动汽车项目的混乱状况。因此,及早制定标准能够避免很多日后可能出现的问题,也更加公正公平。

  20xx年12月3日至4日,全国汽车标准化技术委员会电动车辆分技术委员会在北京召开20xx年工作会议。会议对《纯电动乘用车技术条件》、《电动汽车用动力蓄电池规格尺寸》等七项新能源汽车国家标准和行业标准进行了审查。随着《纯电动乘用车技术条件》、《电动汽车用动力蓄电池规格尺寸》及随后的一系列新能源车国家标准渐行渐近,在产品研发方面早已先行一步的车企开始意识到电动车产业新时代即将到来的前兆,并努力通过自身的行动争夺对国家标准制定的话语权。

  纯电动汽车国家标准最快能够在20xx年上半年形成框架,20xx年底前有望推出。而在纯电动车标准尚未确定的情况下,国家标准委加速推进的充电接口标准的制定,可能会使充电站标准先于电动车国家标准出台。

  目前,我国新能源汽车标准化工作,无论在进度上还是在数量上均处在世界前列。上述标准的制定,进一步完善了新能源汽车标准体系,将对我国新能源汽车产业化发展起到积极的推动作用。国家标准的逐渐完善 ,不仅规范了电动汽车现阶段的生产和未来继续研发的方向;并将为电控、电机和电池生产企业的产品提供评价标准。

  正是鉴于电动汽车发展预示的强大市场价值和实际利益,就使得车企努力争夺在电动汽车国标制定过程中的影响力。从推动企业致力于技术突破、掌握自主知识产权进而推进整个中国企业的发展来看,在标准的制定过程中,应当让拥有专利的企业拥有更多的发言权。从理论上来说,在新能源产业链中获得最大份额的,也将是那些已经在技术方面实现一定积累的车企。

  “一流的企业卖标准,二流企业卖服务,三流企业卖产品”。新型纯电动安全汽车的产业化的市场目标就是要立足我国庞大的电动汽车消费市场,以自身的卓越技术性能,为纯电动汽车行业发展提供一条明晰的技术发展路线,整合各方资源的支持和配合,努力参与推进我国电动汽车的行业标准的制定,为我国的纯电动汽车产业积极参与国际竞争提供最有力的保障,在世界新能源汽车领域树立成功领先的企业形象,为国家的汽车产业振兴崛起提供高起点的技术发展平台,实现产业报国的企业愿景。

  二、 产品的核心竞争力

  纯电动汽车发展将来符合国际和符合市场需求的纯电动汽车必定遵守以下几项:

  1、电动车辆研发制造运营必须符合国家各项相关法规。整车、零部件性能必须满足国家技术标准和各项具体要求,包括对汽车整体安全性能的检测标准。

  2、电动车辆是以电为能源,由电动机驱动行驶的,在行驶过程中不再产生新的污染,不再产生易燃、易爆之隐患,能满足正常行驶的安全环保要求。

  3、电动车辆储能用的电池必须是无污染、环保型的。且具有耐久的寿命,具备超快充电(2-3C以上电流)的功能。车辆根据用途确定一次充电之续行里程,以此装置够用电量的电池组,充分利用公用充电站超快充电以延长续行里程。

  4、电动机组应有高效率的能量转换。行驶、刹车、减速之能量的直接利用和回收,力求车辆之综合能源利用的高效率。

  5、根据车辆用途和行驶场合设定最高车速,且不得超过交通法规的限定值,以合理选择电动机的功率和配置电池组容量。

  6、车辆驾驶操作,控制简单有效、工作可靠,确保行车安全。

  7、机械、电气装置耐用少维修。车辆运营之费用低廉,实现真正的能源环保节约。

  8、以目标市场需求为依据,提供实用、合适车型满足之,力求做到技术、经济、实用、功能诸方面的综合统一。

  新型纯电动安全汽车的研发将以整车开发作为一个系统工程,既侧重支持平台的研制和建设,又在汽车电子先进技术领域给予重要关注;既在整车设计上努力实现技术创新,也对基于无线远程通讯技术的车辆运行智能化监控管理系统做了规划和开发。

  1. 整车轻量化设计

  整车轻量化始终是汽车技术重要的研究内容。纯电动汽车由于布置了电池组,装配新型电机及匹配的电子控制及高效变频动力回收系统,整车重量有所增加,轻量化问题便尤为重要。

  (1)通过对整车实际使用工况和使用要求的分析,对电池的电压、容量、驱动电机功率、转速和转矩、整车性能等车辆宏观参数的优化,合理设计电池和电机参数。

  (2)通过结构优化和集成化、模块化优化设计,减轻动力总成、车载能源系统的重量。这里包括对电机、电机驱动器、传动系、冷却系统、空调和制动真空系统的集成和模块化设计,使系统得到优化;电池、电池箱、电池管理系统、车载充电机组成的车载能源系统的合理集成和分散,实现系统优化。

  (3)积极采用轻质材料,如电池箱的结构框架、箱体封皮、轮毂等采用轻质合金材料。

  (4)利用CAD技术对车身承载结构件(如前后桥、新增的边梁、横梁等)进行有限元分析研究,用计算和试验相结合的方式,实现结构最优化。

  2. 基于双总线的分布式网络控制系统

  新型纯电动安全汽车整车控制系统是两条总线的网络结构,即驱动系统的高速CAN总线和车身系统的低速总线。高速CAN总线每个节点为各子系统的ECU。低速总线按物理位置设置节点、基本原则是基于空间位置的区域自治,即物理位置相近的电器元件连接到一个节点控制单元,各元件的信号通过ECU与总线进行链接,实现整车网络化控制,其意义不只是解决汽车电子化中出现的线路复杂和线束增加问题,网络化实现的通讯和资源共享能力成为新的电子与计算机技术在汽车上应用的一个基础,同时也为整车电子监控系统技术提供有力的支撑。

  3. 故障诊断及高压电安全管理

  故障诊断及安全管理系统对纯电动安全汽轿车动力链的各个环节进行状态监控、故障诊断,并相应启动失效策略和安全保护功能,确保车辆的安全性和可靠性。设计功能为:以高压电安全管理为第一功能目标,分布式控制系统的故障诊断为特点,兼顾CAN总线的故障检测与管理。

  4. 能量储存系统的重构和集成

  实现动力电池与电池管理系布置集成,以及与车载智能充电机、均衡系统以及专用充电机的功能架构细分,实现充电过程管理系统和充电机协同工作,快充和车载慢充两种方式智能识别,快充过程车辆身份和充电信息基于CAN总线交互。

  5. 电池均衡及热管理系统的设计

  纯电动汽车的性能表现依赖于作为能量贮存系统的动力蓄电池组。电池组性能直接影响整车的加速特性、续驶里程以及制动能量回收的效率等。电池的成本和循环寿命直接影响车辆的成本和可靠性,所有影响电池性能的参数必须得到优化。电动车的电池在使用中发热量很大,电池温度影响电池的电化学系统的运行、循环寿命和充电可接受性、功率和能量、安全性和可靠性。所以,为了达到最佳的性能和寿命,需将电池包的温度控制在一定范围内。在新型纯电动安全汽车的研发中加强电池均衡及热管理系统研究的力度,在考虑各种因素的情况下对电池包的尺寸、电池布置、甚至箱体材料等进行优化。减小包内不均匀的温度分布以避免模块间的不平衡,以此避免了电池性能下降,且可以消除相关的潜在危险。由于电池包的设计既要密封、防水、防尘、绝缘等,又要考虑空气流流场分布、均匀散热。电池包的散热通风设计,成为电动车研究的一个重要技术体现。

  6. 车载记录仪及数据分析系统、在线监控标定

  技术和车辆运行的智能化管理系统,基于多通讯端口的车载数据记录仪对于滚动课题的整车动力系统匹配、示范运行管理和运行分析具有十分重要的意义。车载记录仪应能满足车辆驾驶及运行状态、电机状态、电池状态等多信息记录功能,相关的电动轿车运行数据分析软件实现运行历史数据的回放和分析,包括统计分析等。车载记录仪进一步拓展,成为基于无线远程通信技术的车载终端。为方便整车性能优化,各子系统的ECU具备在线参数监控和标定功能。各子系统的控制对象、管理策略实现参数化,并且可以通过通讯接口实现在线监控和标定。

  在纯电动安全汽车的测试标定、考核试验和运行示范中引入GPS、CSM、GIS技术,用于车辆通讯、调度与跟踪等智能化管理工作。通过车辆智能化监测管理平台,车载终端将车辆实时运行的状态信息传输到中央监测管理系统,实现对运行车辆的定位、监测和管理调度,并可以完成无线远程调试、标定和分析功能,进一步扩展可以实现车辆运行过程中故障诊断、报警和远程救援功能。

  7. 整车的安全性能无可比拟

  纯电动汽车要专注的另一重点就是其安全性能。参照各种优化的外形设计后,可以按照产业布局的要求,进行局部缓冲保险杠或整车缓冲保险杠的设计,确保在安全方面领先所有纯电动汽车,由此保障整车在局部碰撞或整车碰撞时,车体的完整和成员的安全,并基本满足汽车国家标准对被撞人的技术要求指标,由此形成对安全电动汽车的消费需求。

  以上的技术分析,充分体现了新型纯电动安全汽车在现有电动汽车领域所具备的技术领先优势,为以后的产业布局和实现市场目标奠定了坚固的技术基础。

  三、 产业化的产品布局

  在新型纯电动安全汽车的研发过程中,进行了长时间的社会调研,发现消费者群体对拥有纯电动汽车既寄予了许多期待好奇并存在着许多的疑虑,主要表现为:

  1、 纯电动汽车的续驶里程不是足够满足出行的目标,充电的方式很有局限性,充电过程等

  待时间太长,耗电量太高,是否能真正实现节约补充能源的经济性。

  2、纯电动汽车和普通汽车的加速性能、时速、爬坡能力、驾驶习惯存在较大的差距,不能满足驾驶汽车时的功能需求和驾驶乐趣,在城市驾驶中影响正常的交通秩序。

  3、纯电动汽车的动力源即电池的寿命有限且更换成本太高,易造成二次消费,且技术不成熟,在维修方面造成经济压力。

  4、纯电动汽车的初始购入成本太高,相同的经济承受能力,是否可以购入相同档次的汽车。

  为了使产品拥有相应的市场需求,纯电动安全汽车依据电动汽车时速快慢和启动速度取决于驱动电机的功率和性能,其续驶里程之长短取决于车载动力电池容量之大小,车载动力电池之重量取决于选用动力电池其体积,比重、比功率、比能量、循环寿命等根本要素,由此,决定以树立品牌的目标对整车档次的定位和用途以及市场界定、市场进行了细分。

  目前的产品以重点打造“神舟”品牌系列为主要发展方向,并形成高低档次纯电动安全汽车配合的产品格局,全面占领国内市场。

  “神舟”品牌系列纯电动安全汽车,产品类别为Q系—轻巧舒适型乘用车,H系—尊贵豪华型乘用车两条成品生产线。

  其中Q系—轻巧舒适型乘用车,主推先锋时尚车型,辅助“复合式缓冲汽车保险杠”的安全设计,以其灵动、时尚、符合潮流的车型为亮点,轻量化设计车重1.5吨左右,电池、电机及汽车电子控制系统以经济适用为本,设计的续航里程和输出功率扭矩以城市交通为目的,注重实用性。其宣传亮点为:时尚、舒适、安全,核心竞争力为续航里程1000公里,安全环保。主攻方向为有能力消费的时尚一族和政府公务员等阶层,其车型配置设定舒适、精英、豪华三款。

  H系—尊贵豪华型乘用车型,主推豪华大气、时尚高档车型,配置高分子复合材料的前脸设计,以最优设计的 “复合式缓冲汽车全车保险杠”为标准配置,设计车重2吨左右以上,各相关元件采用先进技术并辅以高端辅助行车控制系统,外形设计理念强调现行汽车的豪华特质,凸显领袖风范,其内在性能更是行业领先,续航里程强悍到直至1500公里左右,加速性、时速、爬坡性能皆为业界最优。其宣传立足点为:领袖风范、安全专家。主攻方向为各行业的精英领袖、政府行政用车、机场、迎宾专用车等高端市场。其车型为:豪华型、领袖型、出口定制版。

  设定了产业布局的大方向后,选择性的进行生产线的建设,在生产过程中,严格公司法,精密完成控制程序管理,质量是产品的生命,公司将实行全面质量管理并建立完善的质量保障体系,主要包括:

  a、建立明确细分的公司整体管理运行考核评定检测体系。

  b、建立综合系统的产品质量计划和质量目标监测体系。

  C、建立精细化流程管理工作的标准化程序管理体系。

  d、建立一套灵敏的市场质量检验和反馈体系,控制产品质量。

  四 、市场运作策略

  成熟的各项管理体系是跟市场运作策略相适应的,因此需要在了解纯电动汽车的发展现状后,制定出相应的步骤:

  1、在比较合适的时间内,生产出几台能充分代表我们实力的样车,要求的性能指标能在市场上引起轰动效应,因此这种样车能传达出以下信息:

  ①节能环保纯电动;②整车安全性能突出;③续驶里程超出目前所有的有影响的电动汽车;④新技术电池的使用寿命性价比突出;⑤充电方式简单选择性强;⑥行驶速度、加速性能卓越;⑦大规模生产的管理体系保证整车性能一致;⑧系列化的产品能适应客户的个性需求。

  2、在样车检测满足目标后,邀请汽车行业有影响力的专家、政府官员、有影响力的各种媒体、消费者代表对样车进行实际驾驶体验,在全社会营造一种积极的营销氛围,辅之以突出我们企业的社会责任感和成为行业标杆企业的荣誉感,以此在目前我国的纯电动汽车生产复杂的局面中脱颖而出,尽快的树立企业形象。

  3、设立公司发展战略顾问委员会,邀请行业重量级院士及有深厚政府背景的个人和单位作为公司发展战略顾问委员会主任、副主任、顾问,获得超常规发展的资源,巧借力量,取得高端指导支持的同时极大提高公司产品推广的力度;为超常规社会效益和经济效益创造条件;

  4、与国家级汽车科研试验机构,包括设在清华大学的汽车安全与节能国家重点实验室建立密切关系;并以其科技含量高、安全性能独特突出优越、具有节能和新材料性质申报市级、省级、国家级高科技产品与资金扶持、市场化政策扶持;申请区级、市级、省级、国家级高科技企业及项目和资金支持,最高目标是申报国家“863”重大科技项目与国家扶持资金、地方政府配套扶持资金;争取借国家和地方政府扶持的力度,加快公司发展步伐,提高公司产品知名度和品牌无形资产,加大产品的市场推广力度;

  5、经过充分展示我们实力后,在营销方面继续发力,把我们的影响力在更大范围内进行传播,让消费者感知我们的品牌内涵,建立起消费企图。

  6、在生产中严格把关,确保质量无缺陷,以订单生产为主要方式,进行“饥饿式”营销,尽快在市场中形成品质高端而性价比最优的消费口碑。

  7、通过充分的市场检验,并由此树立了行业地位后,积极把我们企业的技术核心运作成为我国纯电动安全汽车领域的行业权威专家和技术泰斗的地位,并由此联合各方力量策划牵头成立中国国际纯电动安全汽车研究会(理事会),由国内外电动汽车厂商董事长总经理销售总监和大中型经销商及大型电动汽车配件生产厂董事长总经理为主组成,名誉会长邀请中国汽车工业协会领导出任,会长邀请清华大学汽车研究所(或行业内最有影响力的机构)领导担任,国家级纯电动汽车实验室及汽车安全实验室、研究所主要领导任副会长,前十大汽车厂商董事长总经理任常务理事长,本公司董事长或总经理任副会长兼秘书长、法人。这些领导和企业家或者是纯电动汽车产业规则的制定者,或者是决定国内国际纯电动汽车业发展方向的领航人,他们高度重视纯电动汽车汽车进行大规模产业化生产之时,也是广大消费者们的福音和公司汽车销量上升加速之时,更是本公司产品以绝对优势抢占市场份额完全打开销路的开始,公司产品有限垄断中高档产品市场是有极大可能的。

  8、当社会舆论和市场消费导向对我们的技术和产品高度认可时,通过在技术界和政界的相关人脉的全力支持下,国家对于纯电动安全汽车的生产标准就会从前期的肯定,到接下来在大规模产业化生产时就会上升到一种行业生产的标准,由此我们就能在纯电动安全汽车生产领域国家标准的制定中取得非常强势的地位,为接下来全力取得标准制定者的地位指清方向。

  9、在明确了纯电动安全汽车生产的国家标准后,由于我国庞大的消费市场,会促使外国的汽车企业按照我国的游戏规则进行产业调整,但是我国业已形成的强大的产业力量,会使我们在这个领域拥有更多的发言权。而作为业界的领军企业,我们会以一个强大的企业形象,为国家的新型汽车领域的崛起,分享更多的喜悦和社会自豪感,同时为我们的社会责任感而继续保持技术的不断创新和领先,为世界新型汽车领域做出自己的贡献。

  综上可见 ,纯电动安全汽车的生产销售,具有不可估量的社会效益和经济效益,市场广阔、风险低,企业发展前景远大,产品符合国家产业政策,并且产品科技含量高,可持续投资和发展前景好,本项目可享受落地政府的优惠政策和从中央到地方各级政府的科技扶持政策,加之国家专利政策的保护,使此项目的长远经济效益具有根本可靠的保障。

  只有我们坚决按照运行策略进行合理的产业布局,完善市场引导机制,整合各种社会资源,创造大规模普及纯电动安全汽车的市场环境,我们的发展目标就一定能圆满实现。

  第三章 投资与效益分析

  一、 项目前景

  经过近30年的努力,特别是过去10多年国家汽车生产和消费政策的调整,我国汽车产业呈现爆发式增长,产销规模在1998-2008年的10年间保持了20%以上的年均增幅。2009年,我国汽车产量1379.10万辆,销量1364.48万辆,同比分别增长48%和46%,已跃居世界第一大汽车生产国和消费国。

  电动汽车是目前世界上唯一能达到零排放的机动车。由于环保的要求,加之新材料和新技术的发展,电动汽车进人了发展高潮。无论从环保角度还是能源角度看,未来电动车都需要有一个大的发展。其发展将关系到众多工业的兴衰,逐渐成为未来新的经济增长点。在电动汽车领域,我国企业在关键的电池技术上获得了突破,具备了率先启动产业化的条件,有实现跨越的机会,电动汽车为我国汽车产业缩短差距、实现跨越提供了难得的重大战略机遇。

  在实现产业化的目标下,拥有业界尖端的核心技术,有志于开创一个纯电动又安全性能卓越的汽车新时代的我们完全可以为和我们合作的投资者获得异常丰厚的回报。

  二、 投资与股份

  为顺利开展合作纯电动安全汽车项目,平稳实现产业化逐步扩大规模生产,就要有计划、有步骤的按既定战略规划实施部署。依据集中力量办大事的原则,重点开发出样车“神舟”系列样车,并积极申报国家发明专利,由此揭开参与纯电动安全汽车国家标准制定工作的序幕;然后整合资源,利用其强大的影响力,向政府寻求资金、基础建设用地及各项优惠政策等支持;在最快的速度中推出全系列的产品,做好重点区域铺天盖地的宣传,在各个环节,包括:原料采购、生产线到位、销售渠道建立的情况下,积极进行订单生产;而且可以在安全方面,即“复合式缓冲汽车保险杠”技术方面开拓配套市场,形成另外一个产业配套企业;最终形成行业优势乃至垄断地位,为投资的回报实现最大化而努力,由此树立:积极回报社会、回报股东、回报员工,受人尊敬的负责任的中国良知企业的光辉形象。

  按照实际发展需要和利益共存的原则,本项目的投资计划如下:

  1、本企业注册资本为2亿元人民币。

  2、纯电动安全汽车技术持有方及其团队以整套技术投入的方式,占有50%的股份;投资方以现金的形式,出资1亿元人民币,占有50%的股份。

  3、企业投入的现金主要用于企业注册日常办公人员开支、前期项目运作各项管理开支、制作样车的生产设备的购置、样车的定型及整套技术元件的生产、生产过程中的技术标准制定、国家专利的申报及快速复核、各媒体的宣传及相应政府公关、原材料及相关配套产品企业的整合、市场开拓和销售渠道的建设等项。

  4、政府配套扶持资金属于企业发展资金的一部分,同时与开支平账,后期的贷款与发展提留等发展资金属于产业建设配套,投资人和技术持有人按股权承担责任。

  5、为保证公司健康发展,应于每年投入20%以上的收入。其后收益各项按股权比例分享。

  6、为保证企业健康稳定发展,同时建立完善积极健康的企业形象,建议在每年提留发展资金外,用20%的收益折合成企业股份的方式奖励功勋员工,为企业的发展培养和留住人才。

  三、 投资计划与效益分析

  根据国家对于纯电动汽车的战略部署和实行的相关补助政策,以及对整个市场的前瞻预测及把握,我们的投资计划也必须做出合理安排。

  1、产品成本估算

  a、公司员工定员500人,平均每人工资30000元/年,附加费按工资14%提取;

  b、材料、水电费等消耗定额根据工艺参数计算;

  c、生产设备、办公设备等固定资产折旧:按lO年计算,按现行国内、国际计算方法计算;

  d、管理费用:按收入的8%计算;

  c、销售渠道建立及费用:按收入的10%计算;

  e、营业税与所得税:按国家和当地政府优惠税收政策办理;

  f、专利申请复核及政府公共成本;

  f、保管与运输费用;

  g、其他。

  规模化生产后“神舟”系列纯电动安全汽车的2个产业方向产品的生产成本总体匡算如下:

  Q系—轻巧舒适型乘用车每台8-9万元;H系—尊贵豪华型乘用车每台15-20万元。

  2、投资计划

  “神舟”系列纯电动安全汽车的投资方案整体分三步:

  a、公司初期先做出两款符合设计标准的高低档结合的样车。

  b、实行联营委托加工零部件、公司生产核心部件并总装的生产方式,计划一期工程先建成年生产“神舟”系列两条成品生产线。Q系—轻巧舒适型乘用车与H系—尊贵豪华型乘用车2款车型形成高低搭配,形成Q系5000台、H系1000台的生产规模。

  具体生产投资如下,

  I、工厂:一期工程的生产流水线 ,租用合适的工业区厂房,(有一间约200平米的研发分公司设在其中,研发新材料,用以申报高科技扶持资金):

  ①、三个生产车间一个烤漆车间6000平米,房租200万元;

  ②、6条部件生产线,1000万元;2条组装生产线,1000万元

  ③、烤漆车间设备:500万元

  ④、前期材料购置费:1000万元

  ⑤、外委托加工费:300万元

  ⑥、仓库、货车6部、库管办公及配套设施共300万元

  ⑦、各类模具10套:折合800万元

  II、公司办公与研发:设在合适的高新区办公区域 500平米以上。

  年租金: 500平米×90元×12月=54万元

  各种办公设备及安装:50万元人民币

  交通工具车 3部等: 共90万元人民币

  流动资金: 5000万元人民币。

  以上总计前期投资约1亿元人民币;以上为估算,原材料价格、加工费及其他各项费用处于不断变化中,可能会有出入。届时生产销售业务正常展开后,因为经济效益非常好,根据实际需要可增、减费用。

  3、效益分析

  鉴于“神舟”系列纯电动安全汽车整体性价比的异常突出,包括电池寿命、安全性能、电动机性能、续驶里程、百公里能量消耗、充电方式灵活性等核心技术在行业的领先地位,为实现价值的合理化,并实现拉开区分品牌价值的目标,“神舟”系列纯电动安全汽车的市场售价相较于现在的纯电动汽车价位为高,这是非常正常的。但也不是整体的遥遥在上,主要是高端配置的豪华车的价格,以便能凸显及树立品牌形象。

  其基本定价如下:

  Q系—轻巧舒适型乘用车三款价格为17--23万元之间;

  H系—尊贵豪华型乘用车三款价格为30--60万元之间。

  规模化生产中(一万台),按照计划的生产进度,整体生产成本为(均取其中间数据):

  8.5万元×5000台+18万元×1000台=6.25亿元人民币

  正常投产后,第一年生产出相应合格成品,其产值(均取其中间数据)为:

  20万元×5000台+45万元×1000台=14.5亿元人民币

  综述:在维持正常支出及各项开支后,其利润率高达132%以上!

  正常投产后第二年开始的产量根据市场反馈进行调整,但市场是急剧放大的,所以只要按规模化生产后,加上产品换代的驱使,其年滚动投入和产出效益是极其可观的。

  4、后期扩大规模化生产

  I、在前期的各项生产调度走上规模化的道路后,形成了目标纯盈利,按照正常生产部署,

  计提发展滚动资金后,各股东手中分到利润有了信心后,计划2012年启动二期工程,达到年生产能力翻番的生产规模,年产值可以达到30-50亿元人民币的营收规模,至此,公司就可以形成行业影响力,进而掌握国家标准的制定优先权。

  II、实现各项销售目标,达成发展战略后,考虑2015年启动三期工程,发展更多符合消费趋向和功能的系列车型,使其年生产能力形成50万台以上的生产规模,就此发展成为纯电动安全汽车的领军企业,可以在部分市场形成产业垄断格局,并积极部署全球战略。

  “神舟”系列纯电动安全汽车的战略部署在实际执行中如果没有偏差,其形成的竞争力和影响力之强、促进行业发展和普及的力度之大、其发展前景之宏阔都是我国汽车产业发展史上的一次巨大飞跃。放眼未来,在引领新能源汽车行业上实现整体超越和换代,对全球汽车产业发展的巨大贡献和实现产业报国的宏愿一定能在我辈身上得以实现。

  第四章 公司管理总章

  一、 公司发展总体目标

  公司坚持以“创新技术引导企业经营、技术创新促进企业高效发展”为纲领,不断探索世

  界前沿跨行业的先进适用技术,结合时代要求,在符合政策、经济发展的客观规律的要求下,因地因时,顺潮流而动,以储备的技术资源有效拓展企业经营范围,并在不断的技术创新以满足企业发展的要求下,充分发挥技术团队的创造性,不断突破、完善各项关键技术,以集约、精细化生产为生产要求,打造最先进的生产模式,力求达到公司各项经营范围内的行业领先的地位,实现产业报国、永续经营的宏远规划。

  二、 企业文化的建设

  以“团结、高效、创新、承担、共享”的精神为指引,聚合行业人才,以共同创业、人尽其才、合作无间、共享发展成果为用人之本,营造平等开放、爱岗敬业、和谐自豪的经营氛围,使公司员工团结一心、努力上进,为公司长远发展奠定稳定的思想基础。

  三、 公司的组织结构

  在员工队伍中培养和遴选忠诚于企业、思想觉悟高能促进企业发展的技术带头人、生产单位负责人、改良生产程序先进员工等组成员工代表大会,激发员工遵循企业思想、参与企业发展、共同维护企业利益的主动性,积极为董事会提供各项经营建议,缓和各项可能存在的生产矛盾,监督管理中进行的各项工作,切实促进企业良性发展。

  董事会是公司管理机构的核心。总揽企业发展战略,制定各项发展方案,应对时事变化,为企业的永续发展寻找一条有效的途径。

  四、 公司的福利体系

  1、 重大技术发明的团队负责人、有突出成绩的管理部门负责人、突出贡献的员工等根据实际情况给以公司股份的奖励(以每年收益的20%进行奖金和股份的激励分配)。

  2、 以低工资、高津贴及奖金的模式发放薪金。

  以生活的态度,满足员工在节假日的各项补助,并提供合理的各项生活用品。

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     导语:策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。下面是小编收集整理的图案党知识竞赛活动策划书范文。欢迎大家阅读。  党团知识竞赛策划书  一.活动主题  贯彻十八大,党团在我心。  二.活动目的及意义  为进一步在我..…[详情]

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    最新大学生知识竞赛的策划书范文

     为了丰富在校大学生的校园文化生活,引导广大大学生群体关注社会,拓展知识面,充实和激励自我,增强团队的合作精神,如下是小编给大家整理的知识竞赛的策划书,希望对大家有所作用。  知识竞赛的策划书篇【一】  大赛背景  “知识大富翁 快乐六国行”趣味只是竞赛是第二届外国语学院外国文化节的主要组成..…[详情]

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    关于诚信做人的最新策划书模板

     导语:策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本。以下是小编整理关于诚信做人的策划书,以供参考。  一、活动背景:  诚信不仅是一种品行,更是一种责任;不仅是一种道义,更是一种准则;不仅是一种声誉,更是一种资源,就个人而言,诚信是高尚的人格力量。  我们作为当代大学生,身上肩..…[详情]

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    部门联谊策划书参考范文精选

     部门联谊可以很好的交流感情,那么,部门联谊策划书要怎么写呢?下面是小编整理的部门联谊策划书,欢迎大家阅读!  部门联谊策划书1  【活动目的】:培养三部门成员的团队精神和协作的能力,拉近成员间的距离,提高部门集体凝聚力,增进三部门间的友谊。  【活动主体】:时间:2012年8月07日  地点:青山人家..…[详情]

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    最新手机公司广告策划书精选

     广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。手机公司广告策划书,我们来看看。  手机公司广告策划书1  前言  武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX..…[详情]

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    有关于电商商业策划书模版

     引导语:一个成功的活动离不开一份优秀的策划书,那么有关电商商业策划书模版哪里有呢?接下来是小编为你带来收集整理的文章,欢迎阅读!  网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现,随着中国整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展,网络购物市场的增长趋势明显。根据艾瑞咨询调研数据显示,..…[详情]

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    2018年校园元旦晚会策划书范文

     策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。2018校园元旦晚会策划书,我们来看看。  2018校园元旦晚会策划书1  一、活动主题:狂欢圣诞·喜迎元旦  二、活动目的:为向我院新生我院全体师生最热情活泼的一面,让新老生交流,也..…[详情]

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    关于中秋节活动策划方案

     每年的农历八月十五,作为中国传统的中秋佳节,在这 一天所有的中国人都抬头望着一年中最大最美的月亮, 寄托自己的思念。今天呢,小编就为大家推荐中秋节活动策划方案,希望能帮到大家哦~  一、活动时间:  二、活动目的:  盛隆超市在这美好的秋季与您相约,9月8日“花好月圆人团圆、盛隆送礼礼连礼”..…[详情]

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    2017年蚌埠梵皓地产营销策划有限公司招聘简章

    2015年,梵皓房地产营销策划有限公司成立于江苏常熟。2017年2月,石家庄立超房地产分公司成立。我司主要负责房地产营销策划与代理;房地产经纪中介服务;市场调研,企业形象策划,企业管理咨询;其中华北市场是梵皓地产重点开拓的业务市场之一。  现面向社会精英招聘以下人员:  一:销售经理(2名)  要求:高中以上学..…[详情]

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    团校策划书 大学团校培训策划书_芒果教育网

    大学团校培训策划书  一、活动背景 :  中国共青团团员是先进青年的代表,是有理想、敢于创造、积极向上、努力为梦想拼搏进取的青年一代。建立一支能够发挥先进模范作用的团员队伍,是团组织战斗力的重要体现,是完成党赋予共青团的各项任务的基本保证,是进一步做好新形势下青年群众工作,巩固和扩大党执政的..…[详情]

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    企业春季运动会策划书范文

    一、运动会目的  共建和谐社会,突显职工体育文化魅力,增强职工生活品质,提高公司全体职工凝聚及向心力。  二、运动会主题…[详情]

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    社区中秋节主题活动策划书

     社区中秋节主题活动策划书一  一、目标:  1、为了迎接20xx年中秋节的到来,丰富小区业主的业余生活,为大家在紧张的工作之余能够充分放松,享受节日的快乐。…[详情]

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    安慕希广告媒体策划书

      一、安慕希简介  安慕希,名字来源于希腊的“Ambrosial”(特别的美味),属于伊利产品,宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国,就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。…[详情]

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    公司厨艺大赛策划书

      公司厨艺大赛策划书  “我爱艳阳”之厨王争霸赛活动文案  一道精美的菜肴,往往能够给人带来美好的享受。不一定是鲍参翅肚或是燕窝鹿茸,也许只是一道匠心独具的家常菜,已让人醉心和满足。艳阳为弘扬中华的饮食文化传统,营造良好的公司氛围。引导“绿色、健康、营养”的消费理念,展示艳阳员工烹饪风采,增强..…[详情]

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    社会实践部活动策划书

     社会实践部活动策划书【1】  社会实践是大学生在改革开放中走向社会的一个很重要的锻炼环节, 也是教育与实践相结合的具体体现。当今社会的竞争是人才素质的竞争, 随着人才被推向市场, 大学生的自我优越感将逐渐减弱, 而发展方向也更加扑朔迷离。 因此大学生要适应时代的要求, 不仅要..…[详情]

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    红酒市场营销策划书

     红酒市场营销策划书【一】  当代进口红酒市场存在的背景:  进口红酒在中国市场的现状,行业内的人有两个特别突出的感受,一是消费市场需求增长很快,二是市场的供应混杂,投资经营进口红酒的企业来自于不同的行业,在过去一两年内,只北京就有将近千家企业涉足红酒市场。用通俗的话讲“太乱”,“太浮躁”! ..…[详情]

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    茶叶市场营销策划书范本

      茶叶市场营销策划书范本一  随着人们生活节奏的加快,生活质量的提高,人们的饮食生活也逐渐改善,对茶的需求也越来越大。保健茶以“以茶载药,以药辅茶,以茶代药,口感舒适,携带方便”的特点进入大众生活当中。我们通过对茶市场的综合分析,结合保健茶本身的特点做此营销策划方案。…[详情]

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    组织市场营销策划书范文

    一、饮料市场竞争态势  1.市场领导者:义美宝吉纯果汁  2.市场挑战者:统一水果原汁  3.市场追随者:波蜜水果园  4.市场补缺者:本公司产品——鲜吧纯果露…[详情]

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    大学生社会实践策划书模板

    大学生社会实践策划书模板一  一、实习目的  由于学习的是市场营销学,将来是要从商的,尝试经商的滋味了解市场,增加自己的阅历,因本人是理科生,需要有更多的体验,更多的经历。毕竟身在学校,接触社会的机会很少,趁着暑假有这样一个自由时间,可以好好地大干一场。…[详情]

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    市场营销活动策划书

    市场营销活动策划书(一)  一、营销队伍的基础建设  建立一支强硬的,有战斗力的营销队伍非常重要,这是赢得销售市场的基础。但天山剑目前还谈不上营销队伍基础,还是属于一张白纸。为此,建立一个有一定素质的营销队伍是非常有必要的,我们对营销队伍的按排,将走以下几步:…[详情]

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    关于市场营销大赛的策划书

    一、活动背景  目前,大学生课外活动形式趋于丰富多样化,但多偏重于对理论知识的考核。然而,社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高,对于大学生学以致用,培养综合素质的要求要求越来越高,基于这样的一种想法和认知,开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要,在商业经济高度发达的今天,营..…[详情]

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    海洋知识竞赛活动策划书

     一、活动名称及活动主题  为建设海洋强国奉献火热青春,长沙理工大学第三届“海洋知识竞赛”  二、活动目的…[详情]

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